The Albany Gazette - Adidas recorta sus previsiones de resultados para 2022 tras el fin de la colaboración con el rapero Kanye West

El fabricante de equipos deportivos alemán Adidas volvió a recortar el miércoles sus previsiones de resultados para 2022 tras poner fin a su jugosa colaboración con el bullicioso rapero Kanye West, a finales de octubre. En consecuencia, el grupo espera obtener un resultado neto anual de unos 250 millones de dólares frente a los 500 millones de dólares previstos en su última previsión de octubre, que ya se había reducido sobre el fondo de pérdidas de ingresos en China relacionadas con el covid-19.El volumen de negocios global se espera que aumente solamente entre 0,01% y 5%.No obstante, Adidas cuenta con un impulso de 400 millones de dólares de ventas de camisetas y otros botines de fútbol gracias al Mundial en Catar, que comienza en noviembre.El noruego Bjørn Gulden, jefe de la emprea rival Puma, fue nombrado el martes para liderar al grupo a partir de 2023. La lista de desafíos que le esperan para hacer frente a las prestaciones deslucidas de la marca de las tres bandas ya es larga.La pérdida de ingresos debido a la ruptura de la asociación con Kanye West se estima por sí sola en 500 millones de dólares de aquí a finales de 2022.El grupo de Herzogenaurach anunció el 25 de octubre haber cortado los lazos con el músico multimillonario tras ciertas observaciones de carácter antisemita.La colaboración entre Adidas y la estrella estadounidense, iniciada en 2014, fue durante mucho tiempo una de las más exitosas del mundo de la moda y esto se refleja inmediatamente en las previsiones ajustadas del grupo.El margen bruto, uno de sus indicadores clave, debe situarse ahora en 47% en 2022 frente al 47,5% anteriormente. El resultado operativo debe representar 2,5% de las ventas, frente al 4% previsto a finales de octubre.